Leonel Barquero

Competencias clave y ventaja competitiva: ¿Qué deben entender los diseñadores gráficos? Como diseñadores gráficos que trabajamos en proyectos estratégicos, es fundamental comprender cómo las competencias clave de una empresa influyen en su éxito y posicionamiento en el mercado. Cuando iniciamos el estudio y análisis de una empresa para desarrollar un diseño, uno de los factores esenciales que debemos entender a fondo son sus competencias clave y su ventaja competitiva. Esta comprensión nos permite aportar una capa estratégica al diseño, comunicando a través de la identidad visual no solo lo que la empresa es, sino también por qué está en el mercado, cómo mantiene su posición y qué la hace diferente y valiosa frente a sus competidores. Sin embargo, no todas las fortalezas internas de una empresa se traducen directamente en una ventaja competitiva visible para el cliente. Por eso, aquí te explico cómo integrar esta visión en tu trabajo creativo y estratégico para que tu diseño comuniq...

Planificar antes de diseñar: pensar antes de hacer también es diseño Uno de los errores más comunes —y más fáciles de repetir— es saltar directo a diseñar sin haber pensado realmente a qué problema estamos respondiendo. La planificación estratégica no es algo reservado para los gerentes o los publicistas. Como diseñadores, necesitamos saber por qué hacemos lo que hacemos, para quién, cómo y con qué propósito . Porque, al final, nuestro trabajo no es decorar ideas, sino construir soluciones visuales que funcionen. Planificar es darte el tiempo de pensar Una buena planificación estratégica te da algo que es oro en diseño: claridad . Saber para quién es el proyecto, qué problema hay que resolver, cuáles son los objetivos... Todo eso te permite tomar decisiones más acertadas, no solo en el estilo visual, sino en el tipo de solución que vas a proponer. Y es que a veces, lo que el cliente pide no es lo que necesita. Cada gran idea comienza con un momento de reflexión y la recopilación ...

  Tus diseños antiguos no dan vergüenza: son la prueba de tu crecimiento ¿Alguna vez abriste una carpeta vieja y te encontraste con tus primeros diseños? Quizá esos donde las tipografías gritaban, los colores no se entendían entre sí, o simplemente sentiste que “no sabías lo que hacías”. Sí, todos pasamos por eso. Y lo primero que solemos pensar es: “¡Qué horror!”. Pero… ¿y si te dijera que esa reacción no tiene que ser negativa? Ver tus diseños antiguos no es solo enfrentarte a tus errores. Es abrir una ventana a tu evolución. Es encontrarte con una versión de ti mismo que estaba aprendiendo, experimentando, buscando una voz. Tus diseños cuentan tu historia: de la crítica al reconocimiento Cada trabajo que hiciste, aunque hoy lo cambiarías por completo, tiene algo de valor. No solo muestra tus gustos de ese momento, sino también las herramientas que dominabas, tus inseguridades, tus referentes visuales y los riesgos que te animaste a tomar. En el fondo,  es una cápsula visual...